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2021年もJRAのCMは「HOT HOLIDAYS!」引き続き競馬を猛プッシュ!

競馬 JRA CM競馬情報

JRAが提供しているテレビCMや広告を目にする機会がよくありますよね。

「ウマジョ」なんて言葉が聞かれるように、競馬のファン層を女性や若者に拡大したいというJRAの考えから、近頃は特に若者層が見るテレビ番組に広告を流すようになりました。

現在は年齢層に関わらず、全国的に競馬への関心が高まっていると言えます。

今回は、そんな「JRAのテレビCM」について色々な角度から調べてみました。



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Wikipedia

【この記事の監修者】
鶴谷義雄(デイリー馬三郎予想家)

山口県出身、1969年デイリースポーツ入社。入社後、岡部幸雄から始まり、蛯名正義、横山典弘などの騎手たちとの信頼関係を築く。その後、専門誌・馬三郎にて本紙予想担当。50年越えの競馬記者人生を通して、予想界の大御所と言われている。

1:2021年のJRAのCM名も「HOT HOLIDAYS!」

2021年のJRAのCMは「HOT HOLIDAYS!」です。

近年のJRAのプロモーションは、毎年テーマや出演者を変えてドラマ仕立てにしています。

今若者に人気のタレントさんや歌手を積極的に起用し、競馬初心者の主人公たちが競馬場で様々な経験をしていくというストーリーを持った内容になっています。

「HOT HOLIDAYS!」は3年で終わらず、2017年から続く4年目のシーズンに突入しています。

1-1:「HOT HOLIDAYS」に込められた意味

HOT HOLIDAYSのキャッチコピーは「HOT HOLIDAYS! あたらしい週末。」となっており、6人の男女を中心として仲間同士で訪れた競馬場で体験する驚きや発見、感動、興奮にフォーカスを当てており、

6人の主人公たちの会話や行動を通じて、中央競馬が休日の最大級の遊び・レジャーであるという事を、物語を通して競馬未経験の方々に伝えていく、という流れになっています。

実際のCMの内容は、6人が競馬についての知識や言葉について話しているものや、仲間同士で競馬場に訪れてレースで盛り上がっているものなどが主な内容です。

競馬の知識が無い初心者に関心を持たせる目的であったり、友達同士で競馬場に行くことは実は楽しいことなんですよと伝えるものであったりと様々ですが、一貫しているのは土日に開催される中央競馬が「新しく、楽しい休日」が待っているをテーマとしています。

一般的に競馬というと、

  • 「高額配当の夢がある」
  • 「ギャンブル性が高い」
  • 「予想に関する深い洞察が面白い」

といった、ヘビー層向けの魅力が好まれる傾向にありますが、

「HOT HOLIDAYS!」では、掲げている「友情、愛情、ケイバ場!」というテーマの通り、対称的な競馬初心者や若者に向けた「競馬のクリーンで楽しい魅力」を伝える内容となっております。

2:出演者情報

次に「HOT HOLIDAYS!」の出演者について触れていきましょう。

今様々なドラマや映画に出演して第一線で活躍しており、人気のある俳優・女優さんが出演しています。

出演者の年齢もまさにターゲット層である20代前半~後半と合致しており、世の中の競馬未経験・初心者の方々の代表としてを的確に起用しているキャスティングと言えるでしょう。

2-1:松坂桃李さん

本名:松坂桃李(まつざかとおり)
生年月日:1988年10月17日
年齢:29歳
出身地:神奈川県
身長:183cm
血液型:A型

競馬初心者の若者役として出演しているのは、テレビ・映画・CMで大活躍中の松坂桃李さん。

2-2:柳楽優弥さん

本名:柳楽優弥(やぎらゆうや)
生年月日:1990年3月26日
年齢:27歳
出身地:東京都
身長:174cm
血液型:A型

もう一人の男性役は、元々馬が好きだという柳楽優弥さん。劇中では熱が入りすぎるあまりズレてしまうという、ボケ役にも近いポジションを担当しています。

2-3:高畑充希さん

本名:高畑充希(たかはたみつき)
生年月日:1991年12月14日
年齢:26歳
出身地:大阪府
身長:158cm
血液型:AB型

競馬の事は何も知らないけどもっと知りたい!という好奇心旺盛な役を演じているのは、数々のCMなどで目にする機会も多い高畑充希さん。

2-4:土屋太鳳さん

土屋太鳳さんのインスタグラム

土屋太鳳 さんがブログで、『#今際の国のアリス』が #釜山国際映画祭 で5部門にノミネートされたことを報告し、心境をつづりました???

「本当に信じられないけれど…
私が演じたウサギが
Best Actress部門にノミネートされています?✨✨✨」

ブログはこちら⤵️https://t.co/vjyLeZg4KA pic.twitter.com/nMbhsuOsEA— Ameba Topics (@ameba_official)

本名:土屋太鳳(つちやたお)

生年月日:1995年2月3日
年齢:22歳
出身地:東京都
身長:155cm
血液型:O型

高畑充希さんと同じく「ウマジョ」ポジションを務めるのは、連続テレビ小説「まれ」にて主演を務めた事で一躍人気女優となった土屋太凰さん。

2-5:葵わかなさん

生年月日:1998年6月30日
年齢:21歳
出身地 神奈川県
身長:158cm
血液型:A型

2019年に引き続き自身競馬を学びつつ、同じく初心者の皆さんにも楽しさを伝えられるように頑張る葵わかなさん

2-6:中川大志さん

生年月日:1998年6月14日
年齢:21歳
出身地 東京都
身長:179cm
血液型:B型

「2020年もこの6人で、競馬場の熱気をお届け出来る」と熱意ある中川大志さん。

3:主題歌「HOLIDAYS」

月火水木金土日の7日間、それぞれ違う色の毎日。
HOLIDAYSは、その7つの色が重なる虹だというイメージで、歌詞を作りました。
みなさんに、気に入ってもらえると嬉しいです。
―木村カエラ
引用元:umabi

CMを見て耳に残っているという方も多いのではないでしょうか。

「HOT HOLIDAYS!」の主題歌・テーマソングは、木村カエラさんの歌う「HOLIDAYS」という曲です。

明るくキャッチーで、CMの休日を楽しむというテーマにもぴったりあった中毒性のある曲ですね。

この曲の中では、CMの出演者である松坂桃李さん、柳楽優弥さん、高畑充希さん、土屋太鳳さんもコーラスとして参加しています。

ちなみに「HOT HOLIDAYS!~日本ダービー編~」では、音源化されていないレアなアカペラバージョンを聞く事が出来ます。

3-1:作曲「A×S×E」さん

作曲は、フリージャズバンド「NATSUMEN」で活躍しつつ、「TOKIO」への楽曲提供、「神聖かまってちゃん」のサウンドエンジニアリングなど、枠にとらわれない様々な音楽活動を続けるミュージシャン「AxSxE」さん。

カラフルなイメージの歌詞とマッチした素晴らしい楽曲ですよね。

3-2:豪華スタッフによるPVも魅力

楽曲もさることながら、「HOLIDAYS」のPV(プロモーションビデオ)も面白い内容となっております。

3-2-1:監督「須藤カンジ」さん

プロモーションビデオは、映像作家である須藤カンジさんとのコラボレーションにより生まれたもの。

過去に同じく木村カエラさんの「STARs」のPVでも監督を務めているだけでなく、コブクロ、ケツメイシ、平井堅さんなど、様々な著名アーティストのPVも手掛けている人物です。

3-2-2:振付「えんどぅ」さん

またダンスの振り付けは、アメリカと日本のハーフであるダンサーのえんどぅさんが勤めています。

えんどぅさんは、加藤ミリヤさんや安室奈美恵さんのPVにてバックダンサーを担当した経歴がある他、数々のミュージカルやイベントの振付師や、日本テレビの人気番組「天才!志村どうぶつえん」へのレギュラー出演など、ダンサー&タレントとして幅広く活躍されています。

3-2-3:デザイン協力「アントニー・ツディスコ」さん

PVを見るとまず目に入る、全身青い毛で覆われた大きなキャラクターですが、これはドイツのクリエイター「アントニー・ツディスコ」さんが手がけたもの。

サイケデリックな色使いをした作品が多く、このキャラクターも彼の作品の1つでした。

このキャラクターがお気に入りであるという木村カエラさん本人からの強い希望があり、PV中での共演が実現したそうです。

過去のCM一覧はHOTHOLIDAYS公式ページより視聴する事が出来ますので、全て見たい!という方は是非ページを覗いてみてください。

Umabi・HOT HOLIDAYS CMギャラリー

4:2019年に放映されたCMをピックアップ

2019年には、テレビでは合計27本のCMが放映されました。印象的なものを3つピックアップしてご紹介いたします。

2019年「有馬記念」

2019年「・・・て言うの?(ジャパンカップ)」

2019年「初ダービー(日本ダービー)」

過去のCM一覧はHOTHOLIDAYS公式ページより視聴する事が出来ますので、全て見たい!という方は是非ページを覗いてみてください。

Umabi・HOT HOLIDAYS CMギャラリー

5:JRAのCMは長い期間を通してのプロモーションを行うことが多い

冒頭でも触れましたが、JRAのテレビCMは年ごとにテーマを定めて、年間を通したプロモーションや競馬の啓もう活動を行っています。

テレビCMだけでなくポスターやラジオCMなど様々な形ではありますが、ほぼ毎年有名タレントを起用したテレビCMが公開されています。

出演者キャッチコピー
1988年小林薫そういう、競馬が大好きです。
1989年小林薫見るたび新しい競馬です。
1990年
1991年
柳葉敏郎
賀来千香子
好奇心100%の競馬です。
1992年
1993年
高倉健あなたと話したい競馬があります。
1994年
1995年
真田広之
時任三郎
中井貴一
あなたがいるから、競馬は楽しい。
1996年
1997年
本木雅弘
鶴田真由
ひとりひとりに、競馬はうれしい。
1998年木村拓哉キミの夢はここにある。
1999年木村拓哉走れ、JRA
2000年緒形拳
松嶋菜々子
私を楽しむ(それが競馬)。
2001年タレント起用なし競馬が、キミを呼んでいる。
2002年小林薫
永瀬正敏
妻夫木聡
GOOD LUCK!
2003年明石家さんまサプライズ!
2004年明石家さんまサプライズ!!そして、次の名場面へ。
2005年中居正広大人をでっかく楽しむ時?BIG TIME
2006年中居正広BIG TIME. ?競馬でうれしいのが、いちばんうれしい。?
2007年織田裕二FEEL LIVE
2008年
2009年
2010年
佐藤浩市
大泉洋
小池徹平
蒼井優
CLUB KEIBA
2011年桐谷健太
吉高由里子
佐藤健
CLUB KEIBA
2012年タレント起用なし近代競馬 150th ANNIVERSARY
2013年JRA名義の放映無し
2014年タレント起用なしLOVE, HOLIDAY.
2015年
2016年
瑛太
有村架純
笑福亭鶴瓶
あなたの競馬が走り出す。[42][43]
2017年
2018年
松坂桃李
柳楽優弥
高畑充希
土屋太鳳
HOT HOLIDAYS!
2018年松坂桃李
柳楽優弥
高畑充希
HOT HOLIDAYS!友情、愛情、ケイバ場!
2019年松坂桃李
柳楽優弥
高畑充希
中川大志
葵わかな
HOT HOLIDAYS!
2020年松坂桃李
柳楽優弥
高畑充希
中川大志
葵わかな
HOT HOLIDAYS!

それでは最後に、過去15年間に放送されていたJRAのCMを振り返ってみましょう。

5-1:2008年-2010年「CLUB KEIBA」

出演:佐藤浩市さん、大泉洋さん、小池徹平さん、蒼井優さん

当時流行していた「web限定ムービー」と連動させるなど、数あるCMの中でも特にドラマ性が強い印象の「CLUB KEIBA」シリーズ。「HOT HOLIDAYS」の原型となるドラマ仕立ての形は既にこの頃から形作られていました。

5-2:2011年「CLUB KEIBA」

出演:桐谷健太さん、吉高由里子さん、佐藤健さん

「CLUB KEIBA」最後の1年間は主演タレントに変更を加えて、新たなシリーズとして始まりました。

ウェブサイト「CLUB KEIBA」にて様々なキャンペーンやイベント情報を発信するなど、ウェブ連動型のコンテンツ提供を行っていましたが、このCMが放映終了となった翌年の2012年末にサービスが終了となりました。

5-3:2014年「LOVE, HOLIDAY.」

2012年に続き、2014年はJRA誕生60周年の年でした。こちらもタレントの起用は無く純粋な競馬文化を紹介する内容のCM内容となっています。

「TOKIO」さんの歌はCMソングは、テーマ名と同名で「LOVE, HOLIDAY.」です。

5-4:2015年-2016年「あなたの競馬が走り出す」

出演者:瑛太さん、有村架純さん、笑福亭鶴瓶さん

2016年まで放映されていた、瑛太さん・有村架純さん・笑福亭鶴瓶さんによるシリーズなどは記憶に新しいですね。

このころから競馬初心者・未経験者を競馬に引き込もうとする内容が強く表れるようになったと同時に、CMの内容が競馬からかけ離れている事も多く、古くからの競馬ファンからの反感を買ってしまったとも言われています。

まとめ

JRAが今年放送している「HOT HOLIDAYS」の詳細から、過去に放送されたCMまで紹介させていただきました。

「HOT HOLIDAYS」の第4シーズンがどのような内容になっていくのか、これから楽しみですね。

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