2018年も競馬を猛プッシュ!JRAのテレビCMを楽しもう

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競馬 jra cm

JRAが提供しているテレビCMや広告を目にする機会がよくありますよね。

「ウマジョ」なんて言葉が聞かれるように、競馬のファン層を女性や若者に拡大したいというJRAの考えから、近頃は特に若者層が見るテレビ番組に広告を流すようになりました。

現在は年齢層に関わらず、全国的に競馬への関心が高まっていると言えます。

今回は、そんな「JRAのテレビCM」について色々な角度から調べてみました。

1:2018年のJRAのCM名は「HOT HOLIDAYS!」

近年のJRAのプロモーションは、毎年テーマや出演者を変えてドラマ仕立てにしています。

2018年に放映されているCMのテーマ名は「HOT HOLIDAYS!」

今若者に人気のタレントさんや歌手を積極的に起用し、競馬初心者の主人公たちが競馬場で様々な経験をしていくというストーリーを持った内容になっています。

「HOT HOLIDAYS!」は1年で終わらず、2017年から続く2年目のシーズンに突入しています。

1-1:「HOT HOLIDAYS」に込められた意味

JRA CM HOTHOLIDAYS
引用元:JRA

HOT HOLIDAYSのテーマは「HOT HOLIDAYS!友情、愛情、ケイバ場!」となっており、4人の男女を中心として競馬場で繰り広げられる様々な体験や感動・興奮にフォーカスを当てており、

4人の主人公たちの会話や行動を通じて、競馬が休日の最大級の遊び・レジャーであるという事を、物語を通して見る人に伝えていく、という流れになっています。

実際のCMの内容は、4人が競馬についての知識や言葉について話しているものや、仲間同士で競馬場に訪れてレースで盛り上がっているものなどが主な内容です。

競馬の知識が無い初心者に関心を持たせる目的であったり、友達同士で競馬場に行くことは実は楽しいことなんですよと伝えるものであったりと様々ですが、一貫しているのは「競馬に触れたことのない若い層が好みそうなテーマ」を扱っている点です。

一般的に競馬というと、

  • 「高額配当の夢がある」
  • 「ギャンブル性が高い」
  • 「予想に関する深い洞察が面白い」

といった、ヘビー層向けの魅力が好まれる傾向にありますが、

「HOT HOLIDAYS!」では、掲げている「友情、愛情、ケイバ場!」というテーマの通り、対称的な競馬初心者や若者に向けた「競馬のクリーンで楽しい魅力」を伝える内容となっております。

2:出演者情報

次に「HOT HOLIDAYS!」の出演者について触れていきましょう。

今様々なドラマや映画に出演して第一線で活躍しており、人気のある俳優・女優さんが出演しています。

出演者の年齢もまさにターゲット層である20代前半~後半と合致しており、視聴者からの共感を得られやすい方々を的確に起用しているキャスティングと言えるでしょう。

2-1:松坂桃李さん

JRA CM 松坂桃李
引用元:JRA広告ギャラリー

本名:松坂桃李(まつざかとおり)
生年月日:1988年10月17日
年齢:29歳
出身地:神奈川県
身長:183cm
血液型:A型

競馬初心者の若者役として出演しているのは、テレビ・映画・CMで大活躍中の松坂桃李さん。

2-2:柳楽優弥さん

JRA CM 柳楽優弥
引用元:JRA広告ギャラリー

本名:柳楽優弥(やぎらゆうや)
生年月日:1990年3月26日
年齢:27歳
出身地:東京都
身長:174cm
血液型:A型

もう一人の男性役は、元々馬が好きだという柳楽優弥さん。劇中では熱が入りすぎるあまりズレてしまうという、ボケ役にも近いポジションを担当しています。

2-3:高畑充希さん

JRA CM 高畑充希
引用元:JRA広告ギャラリー

本名:高畑充希(たかはたみつき)
生年月日:1991年12月14日
年齢:26歳
出身地:大阪府
身長:158cm
血液型:AB型

競馬の事は何も知らないけどもっと知りたい!という好奇心旺盛な役を演じているのは、数々のCMなどで目にする機会も多い高畑充希さん。

2-4:土屋太鳳さん

JRA CM 土屋太鳳
引用元:JRA広告ギャラリー

本名:土屋太鳳(つちやたお)
生年月日:1995年2月3日
年齢:22歳
出身地:東京都
身長:155cm
血液型:O型

高畑充希さんと同じく「ウマジョ」ポジションを務めるのは、連続テレビ小説「まれ」にて主演を務めた事で一躍人気女優となった土屋太凰さん。

3:主題歌「HOLIDAYS」

月火水木金土日の7日間、それぞれ違う色の毎日。
HOLIDAYSは、その7つの色が重なる虹だというイメージで、歌詞を作りました。
みなさんに、気に入ってもらえると嬉しいです。
―木村カエラ
引用元:umabi

CMを見て耳に残っているという方も多いのではないでしょうか。

「HOT HOLIDAYS!」の主題歌・テーマソングは、木村カエラさんの歌う「HOLIDAYS」という曲です。

明るくキャッチーで、CMの休日を楽しむというテーマにもぴったりあった中毒性のある曲ですね。

この曲の中では、CMの出演者である松坂桃李さん、柳楽優弥さん、高畑充希さん、土屋太鳳さんもコーラスとして参加しています。

ちなみに「HOT HOLIDAYS!~日本ダービー編~」では、音源化されていないレアなアカペラバージョンを聞く事が出来ます。

3-1:作曲「A×S×E」さん

HOLIDAYS 作曲 AxSxE
引用元:FUJIROCK EXPRESS’11

作曲は、フリージャズバンド「NATSUMEN」で活躍しつつ、「TOKIO」への楽曲提供、「神聖かまってちゃん」のサウンドエンジニアリングなど、枠にとらわれない様々な音楽活動を続けるミュージシャン「AxSxE」さん。

カラフルなイメージの歌詞とマッチした素晴らしい楽曲ですよね。

3-2:豪華スタッフによるPVも魅力

楽曲もさることながら、「HOLIDAYS」のPV(プロモーションビデオ)も面白い内容となっております。

3-2-1:監督「須藤カンジ」さん

HOLIDAYS PV 監督 須藤カンジ
引用元:PICS

プロモーションビデオは、映像作家である須藤カンジさんとのコラボレーションにより生まれたもの。

過去に同じく木村カエラさんの「STARs」のPVでも監督を務めているだけでなく、コブクロ、ケツメイシ、平井堅さんなど、様々な著名アーティストのPVも手掛けている人物です。

3-2-2:振付「えんどぅ」さん

HOLIDAYS PV 振付け えんどぅ
引用元:セントラル株式会社

またダンスの振り付けは、アメリカと日本のハーフであるダンサーのえんどぅさんが勤めています。

えんどぅさんは、加藤ミリヤさんや安室奈美恵さんのPVにてバックダンサーを担当した経歴がある他、数々のミュージカルやイベントの振付師や、日本テレビの人気番組「天才!志村どうぶつえん」へのレギュラー出演など、ダンサー&タレントとして幅広く活躍されています。

3-2-3:デザイン協力「アントニー・ツディスコ」さん

HOLIDAYS PV アントニーツディスコ
引用元:antonitudisco.com

PVを見るとまず目に入る、全身青い毛で覆われた大きなキャラクターですが、これはドイツのクリエイター「アントニー・ツディスコ」さんが手がけたもの。

サイケデリックな色使いをした作品が多く、このキャラクターも彼の作品の1つでした。

このキャラクターがお気に入りであるという木村カエラさん本人からの強い希望があり、PV中での共演が実現したそうです。

4:2017年に放映されたシーズン1のCMピックアップ

2017年には、テレビでは合計19本のCMが放映されました。印象的なものを4つピックアップしてご紹介いたします。

2017年「春編」

2017年「なんて読むの?(皐月賞)」

2017年「おまつり(日本ダービー)」

2017年「クリスマスイブ(有馬記念)」

過去のCM一覧はHOTHOLIDAYS公式ページより視聴する事が出来ますので、全て見たい!という方は是非ページを覗いてみてください。

Umabi・HOT HOLIDAYS CMギャラリー

5:JRAのCMは長い期間を通してのプロモーションを行うことが多い

冒頭でも触れましたが、JRAのテレビCMは年ごとにテーマを定めて、年間を通したプロモーションや競馬の啓もう活動を行っています。

テレビCMだけでなくポスターやラジオCMなど様々な形ではありますが、ほぼ毎年有名タレントを起用したテレビCMが公開されています。

出演者 キャッチコピー
1988年 小林薫 そういう、競馬が大好きです。
1989年 小林薫 見るたび新しい競馬です。
1990年
1991年
柳葉敏郎
賀来千香子
好奇心100%の競馬です。
1992年
1993年
高倉健 あなたと話したい競馬があります。
1994年
1995年
真田広之
時任三郎
中井貴一
あなたがいるから、競馬は楽しい。
1996年
1997年
本木雅弘
鶴田真由
ひとりひとりに、競馬はうれしい。
1998年 木村拓哉 キミの夢はここにある。
1999年 木村拓哉 走れ、JRA
2000年 緒形拳
松嶋菜々子
私を楽しむ(それが競馬)。
2001年 タレント起用なし 競馬が、キミを呼んでいる。
2002年 小林薫
永瀬正敏
妻夫木聡
GOOD LUCK!
2003年 明石家さんま サプライズ!
2004年 明石家さんま サプライズ!!そして、次の名場面へ。
2005年 中居正広 大人をでっかく楽しむ時?BIG TIME
2006年 中居正広 BIG TIME. ?競馬でうれしいのが、いちばんうれしい。?
2007年 織田裕二 FEEL LIVE
2008年
2009年
2010年
佐藤浩市
大泉洋
小池徹平
蒼井優
CLUB KEIBA
2011年 桐谷健太
吉高由里子
佐藤健
CLUB KEIBA
2012年 タレント起用なし 近代競馬 150th ANNIVERSARY
2013年 JRA名義の放映無し
2014年 タレント起用なし LOVE, HOLIDAY.
2015年
2016年
瑛太
有村架純
笑福亭鶴瓶
あなたの競馬が走り出す。[42][43]
2017年
2018年
松坂桃李
柳楽優弥
高畑充希
土屋太鳳
HOT HOLIDAYS! 友情、愛情、ケイバ場!

それでは最後に、過去15年間に放送されていたJRAのCMを振り返ってみましょう。

5-1:2008年-2010年「CLUB KEIBA」


出演:佐藤浩市さん、大泉洋さん、小池徹平さん、蒼井優さん

当時流行していた「web限定ムービー」と連動させるなど、数あるCMの中でも特にドラマ性が強い印象の「CLUB KEIBA」シリーズ。「HOT HOLIDAYS」の原型となるドラマ仕立ての形は既にこの頃から形作られていました。

5-2:2011年「CLUB KEIBA」


出演:桐谷健太さん、吉高由里子さん、佐藤健さん

「CLUB KEIBA」最後の1年間は主演タレントに変更を加えて、新たなシリーズとして始まりました。

ウェブサイト「CLUB KEIBA」にて様々なキャンペーンやイベント情報を発信するなど、ウェブ連動型のコンテンツ提供を行っていましたが、このCMが放映終了となった翌年の2012年末にサービスが終了となりました。

5-3:2012年「近代競馬 150th ANNIVERSARY」

2012年は近代競馬の発祥150周年の年とされ、この年は特にキャスティングは無く、競馬の歴史に焦点を当てた特別なCMが放映されていました。

5-5:2014年「LOVE, HOLIDAY.」

2012年に続き、2014年はJRA誕生60周年の年でした。こちらもタレントの起用は無く純粋な競馬文化を紹介する内容のCM内容となっています。

「TOKIO」さんの歌はCMソングは、テーマ名と同名で「LOVE, HOLIDAY.」です。

5-6:2015年-2016年「あなたの競馬が走り出す」


出演者:瑛太さん、有村架純さん、笑福亭鶴瓶さん

2016年まで放映されていた、瑛太さん・有村架純さん・笑福亭鶴瓶さんによるシリーズなどは記憶に新しいですね。

このころから競馬初心者・未経験者を競馬に引き込もうとする内容が強く表れるようになったと同時に、CMの内容が競馬からかけ離れている事も多く、古くからの競馬ファンからの反感を買ってしまったとも言われています。

まとめ

JRAが今年放送している「HOT HOLIDAYS」の詳細から、過去に放送されたCMまで紹介させていただきました。

「HOT HOLIDAYS」の第2シーズンがどのような内容になっていくのか、これから楽しみですね。

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