2021年もJRAのCMは「HOT HOLIDAYS！」引き続き競馬を猛プッシュ！

JRAが提供しているテレビＣＭや広告を目にする機会がよくありますよね。

「ウマジョ」なんて言葉が聞かれるように、競馬のファン層を女性や若者に拡大したいというJRAの考えから、近頃は特に若者層が見るテレビ番組に広告を流すようになりました。

現在は年齢層に関わらず、全国的に競馬への関心が高まっていると言えます。

今回は、そんな「JRAのテレビＣＭ」について色々な角度から調べてみました。

大阪杯	ダービー卿CT	桜花賞	ニュージーランドT	阪神牝馬S
大阪杯2023 過去10年のデータ・傾向	ダービー卿CT2023 過去10年のデータ・傾向	桜花賞2023 過去10年のデータ・傾向	ニュージーランドT2023 過去10年のデータ・傾向	阪神牝馬S2023 過去10年のデータ・傾向
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１：2021年のJRAのCM名も「HOT HOLIDAYS！」

2021年のJRAのCMは「HOT HOLIDAYS！」です。

近年のJRAのプロモーションは、毎年テーマや出演者を変えてドラマ仕立てにしています。

今若者に人気のタレントさんや歌手を積極的に起用し、競馬初心者の主人公たちが競馬場で様々な経験をしていくというストーリーを持った内容になっています。

「HOT HOLIDAYS!」は3年で終わらず、2017年から続く4年目のシーズンに突入しています。

１－１：「HOT HOLIDAYS」に込められた意味

シックな衣装のHOLIDAYSメンバーのポスターは10月31日(日)東京競馬場で開催される
G１天皇賞(秋)?#松坂桃李 #柳楽優弥 #土屋太鳳 #高畑充希 #中川大志 #葵わかな pic.twitter.com/U6Nz4KLbxe

— かせつりきち (@kasetsuriman) October 15, 2021

HOT HOLIDAYSのキャッチコピーは「HOT HOLIDAYS！　あたらしい週末。」となっており、6人の男女を中心として仲間同士で訪れた競馬場で体験する驚きや発見、感動、興奮にフォーカスを当てており、

6人の主人公たちの会話や行動を通じて、中央競馬が休日の最大級の遊び・レジャーであるという事を、物語を通して競馬未経験の方々に伝えていく、という流れになっています。

実際のＣＭの内容は、6人が競馬についての知識や言葉について話しているものや、仲間同士で競馬場に訪れてレースで盛り上がっているものなどが主な内容です。

競馬の知識が無い初心者に関心を持たせる目的であったり、友達同士で競馬場に行くことは実は楽しいことなんですよと伝えるものであったりと様々ですが、一貫しているのは土日に開催される中央競馬が「新しく、楽しい休日」が待っているをテーマとしています。

一般的に競馬というと、

• 「高額配当の夢がある」
• 「ギャンブル性が高い」
• 「予想に関する深い洞察が面白い」

といった、ヘビー層向けの魅力が好まれる傾向にありますが、

「HOT HOLIDAYS!」では、掲げている「友情、愛情、ケイバ場!」というテーマの通り、対称的な競馬初心者や若者に向けた「競馬のクリーンで楽しい魅力」を伝える内容となっております。

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２：出演者情報

次に「HOT HOLIDAYS!」の出演者について触れていきましょう。

今様々なドラマや映画に出演して第一線で活躍しており、人気のある俳優・女優さんが出演しています。

出演者の年齢もまさにターゲット層である20代前半～後半と合致しており、世の中の競馬未経験・初心者の方々の代表としてを的確に起用しているキャスティングと言えるでしょう。

２－１：松坂桃李さん

孤狼の血LEVEL2
いよいよプロモーションが始まりました。
それに伴い、新たなポスターも解禁。
お楽しみに。 pic.twitter.com/eFsaZLKlm5

— 松坂桃李 (@MToriofficial) June 10, 2021

本名：松坂桃李（まつざかとおり）
生年月日：1988年10月17日
年齢：29歳
出身地：神奈川県
身長：183cm
血液型：A型

競馬初心者の若者役として出演しているのは、テレビ・映画・CMで大活躍中の松坂桃李さん。

２－２：柳楽優弥さん

【インタビュー】柳楽優弥、30代は「“わがままさ”が必要」　コロナ禍も影響した役者への思いの変化#柳楽優弥 #二月の勝者
https://t.co/FIzg8zOa7Z pic.twitter.com/aUjVW5Jlya

— リアルサウンド映画部 (@realsound_m) October 15, 2021

本名：柳楽優弥（やぎらゆうや）
生年月日：1990年3月26日
年齢：27歳
出身地：東京都
身長：174cm
血液型：A型

もう一人の男性役は、元々馬が好きだという柳楽優弥さん。劇中では熱が入りすぎるあまりズレてしまうという、ボケ役にも近いポジションを担当しています。

２－３：高畑充希さん

まだ言えない、はやく言いたい、
あることのお祝いで、リンネル編集部さんにケーキをいただきました。超絶美味♡

さて、今夜は#いつ恋
3話

木穂ちゃんの裏側が、丸裸、です
ぜひに。 pic.twitter.com/8cEOwq4hh4

— 高畑 充希 (@mitsuki_tamago) February 1, 2016

本名：高畑充希（たかはたみつき）
生年月日：1991年12月14日
年齢：26歳
出身地：大阪府
身長：158cm
血液型：AB型

競馬の事は何も知らないけどもっと知りたい！という好奇心旺盛な役を演じているのは、数々のCMなどで目にする機会も多い高畑充希さん。

２－４：土屋太鳳さん

#土屋太鳳 さんがブログで、『#今際の国のアリス』が #釜山国際映画祭 で5部門にノミネートされたことを報告し、心境をつづりました???

「本当に信じられないけれど…
私が演じた #ウサギ が
Best Actress部門にノミネートされています?✨✨✨」

ブログはこちら⤵️https://t.co/vjyLeZg4KA pic.twitter.com/nMbhsuOsEA

— Ameba Topics (@ameba_official) October 7, 2021

本名：土屋太鳳（つちやたお）
生年月日：1995年2月3日
年齢：22歳
出身地：東京都
身長：155cm
血液型：O型

高畑充希さんと同じく「ウマジョ」ポジションを務めるのは、連続テレビ小説「まれ」にて主演を務めた事で一躍人気女優となった土屋太凰さん。

２－５：葵わかなさん

https://t.co/aysUwPCDJC pic.twitter.com/ULvc1H42sb

— 葵わかな (@AoiWakana0630) November 9, 2020

生年月日：1998年6月30日
年齢：21歳
出身地 神奈川県
身長：158cm
血液型：A型

2019年に引き続き自身競馬を学びつつ、同じく初心者の皆さんにも楽しさを伝えられるように頑張る葵わかなさん

２－６：中川大志さん

#中川大志
イケメンだったらリツイート!❤pic.twitter.com/ZyqDkgz4ep

— イケメン写真bot (@bidanshi_album) October 16, 2021

生年月日:1998年6月14日
年齢：21歳
出身地 東京都
身長：179cm
血液型：B型

「2020年もこの6人で、競馬場の熱気をお届け出来る」と熱意ある中川大志さん。

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３：主題歌「HOLIDAYS」

月火水木金土日の7日間、それぞれ違う色の毎日。
HOLIDAYSは、その7つの色が重なる虹だというイメージで、歌詞を作りました。
みなさんに、気に入ってもらえると嬉しいです。
―木村カエラ
引用元：umabi

CMを見て耳に残っているという方も多いのではないでしょうか。

「HOT HOLIDAYS!」の主題歌・テーマソングは、木村カエラさんの歌う「HOLIDAYS」という曲です。

明るくキャッチーで、CMの休日を楽しむというテーマにもぴったりあった中毒性のある曲ですね。

この曲の中では、CMの出演者である松坂桃李さん、柳楽優弥さん、高畑充希さん、土屋太鳳さんもコーラスとして参加しています。

ちなみに「HOT HOLIDAYS！～日本ダービー編～」では、音源化されていないレアなアカペラバージョンを聞く事が出来ます。

３－１：作曲「A×S×E」さん

作曲は、フリージャズバンド「NATSUMEN」で活躍しつつ、「TOKIO」への楽曲提供、「神聖かまってちゃん」のサウンドエンジニアリングなど、枠にとらわれない様々な音楽活動を続けるミュージシャン「AxSxE」さん。

カラフルなイメージの歌詞とマッチした素晴らしい楽曲ですよね。

３－２：豪華スタッフによるPVも魅力

楽曲もさることながら、「HOLIDAYS」のPV（プロモーションビデオ）も面白い内容となっております。

３－２－１：監督「須藤カンジ」さん

プロモーションビデオは、映像作家である須藤カンジさんとのコラボレーションにより生まれたもの。

過去に同じく木村カエラさんの「STARs」のPVでも監督を務めているだけでなく、コブクロ、ケツメイシ、平井堅さんなど、様々な著名アーティストのPVも手掛けている人物です。

３－２－２：振付「えんどぅ」さん

またダンスの振り付けは、アメリカと日本のハーフであるダンサーのえんどぅさんが勤めています。

えんどぅさんは、加藤ミリヤさんや安室奈美恵さんのPVにてバックダンサーを担当した経歴がある他、数々のミュージカルやイベントの振付師や、日本テレビの人気番組「天才！志村どうぶつえん」へのレギュラー出演など、ダンサー＆タレントとして幅広く活躍されています。

３－２－３：デザイン協力「アントニー・ツディスコ」さん

PVを見るとまず目に入る、全身青い毛で覆われた大きなキャラクターですが、これはドイツのクリエイター「アントニー・ツディスコ」さんが手がけたもの。

サイケデリックな色使いをした作品が多く、このキャラクターも彼の作品の１つでした。

このキャラクターがお気に入りであるという木村カエラさん本人からの強い希望があり、PV中での共演が実現したそうです。

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４：2020年に放映されたCMをピックアップ

2019年には、テレビでは合計27本のCMが放映されました。印象的なものを４つピックアップしてご紹介いたします。

2020年「ＨＯＴ　ＨＯＬＩＤＡＹＳ！2020」～嵐の前の静けさ篇～

2020年「ＨＯＴ　ＨＯＬＩＤＡＹＳ！２０２０」～ジャパンカップ篇～

2020年「ウマの気持ちになってみた」

2020年「ＨＯＴ　ＨＯＬＩＤＡＹＳ！2020」～疾走篇～

過去のCM一覧はHOTHOLIDAYS公式ページより視聴する事が出来ますので、全て見たい！という方は是非ページを覗いてみてください。

Umabi・HOT HOLIDAYS CMギャラリー

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５：2019年に放映されたCMをピックアップ

2019年には、テレビでは合計27本のCMが放映されました。印象的なものを４つピックアップしてご紹介いたします。

2019年「有馬記念」

2019年「･･･て言うの？（ジャパンカップ）」

2019年「初ダービー（日本ダービー）」

2019年「リアルHOT HOLIDAYS！Vol.1」

過去のCM一覧はHOTHOLIDAYS公式ページより視聴する事が出来ますので、全て見たい！という方は是非ページを覗いてみてください。

Umabi・HOT HOLIDAYS CMギャラリー

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６：JRAのCMは長い期間を通してのプロモーションを行うことが多い

冒頭でも触れましたが、JRAのテレビCMは年ごとにテーマを定めて、年間を通したプロモーションや競馬の啓もう活動を行っています。

テレビCMだけでなくポスターやラジオCMなど様々な形ではありますが、ほぼ毎年有名タレントを起用したテレビCMが公開されています。

それでは最後に、過去15年間に放送されていたJRAのCMを振り返ってみましょう。

６－１：2008年-2010年「CLUB KEIBA」

当時流行していた「web限定ムービー」と連動させるなど、数あるCMの中でも特にドラマ性が強い印象の「CLUB KEIBA」シリーズ。「HOT HOLIDAYS」の原型となるドラマ仕立ての形は既にこの頃から形作られていました。

６－２：2011年「CLUB KEIBA」

出演：桐谷健太さん、吉高由里子さん、佐藤健さん

「CLUB KEIBA」最後の1年間は主演タレントに変更を加えて、新たなシリーズとして始まりました。

ウェブサイト「CLUB KEIBA」にて様々なキャンペーンやイベント情報を発信するなど、ウェブ連動型のコンテンツ提供を行っていましたが、このCMが放映終了となった翌年の2012年末にサービスが終了となりました。

６－３：2014年「LOVE, HOLIDAY.」

2012年に続き、2014年はJRA誕生60周年の年でした。こちらもタレントの起用は無く純粋な競馬文化を紹介する内容のCM内容となっています。

「TOKIO」さんの歌はCMソングは、テーマ名と同名で「LOVE, HOLIDAY.」です。

６－４：2015年-2016年「あなたの競馬が走り出す」

出演者：瑛太さん、有村架純さん、笑福亭鶴瓶さん

2016年まで放映されていた、瑛太さん・有村架純さん・笑福亭鶴瓶さんによるシリーズなどは記憶に新しいですね。

このころから競馬初心者・未経験者を競馬に引き込もうとする内容が強く表れるようになったと同時に、CMの内容が競馬からかけ離れている事も多く、古くからの競馬ファンからの反感を買ってしまったとも言われています。

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まとめ

JRAが今年放送している「HOT HOLIDAYS」の詳細から、過去に放送されたCMまで紹介させていただきました。

「HOT HOLIDAYS」の第4シーズンがどのような内容になっていくのか、これから楽しみですね。

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